预测2025年保健食品行业的四大发展新趋势！

时间：2025-02-07 16:55 浏览：12

在健康意识不断觉醒的当下，保健食品行业正迎来前所未有的发展机遇。回顾近几年，行业发生了诸多变化，从市场规模的持续扩张到消费群体的不断扩容，从政策环境的日益完善到技术创新的逐步推进，这些因素都深刻影响着行业的发展轨迹。那么，站在2025年的新起点，保健食品行业又将呈现出怎样的发展态势呢？

市场规模稳健增长，预测2025年突破3600亿大关

市场规模稳健增长

预测2025突破3600亿大关

近年来，我国老龄化人口不断增加，居民健康意识逐渐增强，保健食品需求日益旺盛，市场规模增长稳定。据中商产业研究院发布的《2025 - 2030年中国保健食品行业调查及发展前景分析报告》显示，2023年中国保健食品市场的规模约为3282亿元，同比增长8.29%。中商产业研究院分析师预测，2024年保健食品销售额进一步增长至3475亿元，2025年将超过3600亿元。

随着生活水平的提高，人们对健康的重视程度与日俱增，愿意为健康投资。“大健康”理念的兴起，以及居民人均可支配收入的增加、消费升级等因素，都促使保健食品市场销售额不断攀升。中国社会的老龄化进程不断加速，老年人口数量庞大，对保健食品的需求尤为旺盛。针对老年人的保健食品市场，如改善记忆力、增强免疫力、保护心血管健康、骨关节健康等产品，具有广阔的市场空间。

消费群体多元化

年轻一代成为新引擎

过去，“银发一族”一直是保健食品消费的主力群体，但近年来，年轻一代的消费潜力逐渐被挖掘。天猫健康数据显示，90后买走了30%的辅酶Q10和45%的护肝片。年轻人由于熬夜、压力大、睡不好等问题，也开始注重保健品消费。约有88%的Z世代人群对“营养补充”重要性评分在4分以上，说明年轻消费者的健康意识不断增强，对健康养生产品的潜在需求将不断释放。

这种消费群体的多元化趋势，推动了保健品市场的细分化和多元化发展。针对年轻人的保健品更加注重调节免疫力、改善睡眠、保护肝脏等功能；而针对老年人的骨关节保健产品，添加钙、氨基葡萄糖、硫酸软骨素、维生素D、胶原蛋白等中西营养元素的复合成分产品备受关注。同时，针对特定人群如孕产妇、婴幼儿的保健品市场也呈现出快速增长的态势。

销售渠道持续变革

线上线下融合加速

从购买渠道看，保健食品消费渠道呈现多元化特点。30.67%居民通过药店/医院购买，26.55%通过大中型超市购买。网购、专卖店、社区小超市/小卖部/便利店、路边摊/集市占比分别为20.92%、12.96%、7.07%、0.89%。电商渠道在保健品销售中的占比逐年提升，2023年电商渠道的销售占比已从2013年的14.4%增长到56%，取代直销成为保健品最大消费渠道。

线上渠道的兴起，不仅改变了消费者的购买习惯，也为保健食品企业提供了更广阔的市场空间。通过电商平台，企业可以更精准地触达目标客户，开展个性化营销。同时，线上线下融合发展的趋势日益明显，企业纷纷加强线上渠道的建设和运营，同时提升线下实体店的服务和体验。线下实体店可以为消费者提供更直观的产品体验和专业的咨询服务，而线上渠道则可以实现便捷的购买和配送。

法规监管趋严

行业规范发展加速

随着保健品市场的不断扩大和竞争的加剧，法规监管也日趋严格。国家市场监管总局等政府部门加强了对保健品市场的监管力度，打击虚假宣传和违法违规行为，维护市场秩序和消费者权益。法规监管的趋严有助于推动保健品行业的健康发展，提高产品质量和安全性。同时，也促使企业更加注重合规性和品牌建设，提高市场竞争力和可持续发展能力。

未来，随着法规体系的不断完善和监管力度的加强，保健食品行业将更加规范和有序发展。企业需要不断提升产品的技术成熟度和安全性，以满足消费者对高品质保健品的需求；加强品牌建设，提高产品质量和安全性，以赢得消费者的长期信任。

2025年，保健食品行业将在市场规模、消费群体、销售渠道和法规监管等方面呈现出一系列新的发展趋势。企业需要敏锐捕捉这些趋势，不断创新和优化产品，拓展销售渠道，加强品牌建设，以适应市场的变化，在激烈的市场竞争中赢得一席之地。同时，行业的健康发展也需要政府、企业和消费者的共同努力，营造一个规范、有序、健康的市场环境。

END

文章来源：大道力维特医食品研究院/数据参考：中商产业研究院，图片来源网络，版权归原作者所有。

声明 | 此文章仅用于学习交流，转载目的在于传递更多信息，如因作品内容、图片、版权等存在问题，请联系后台进行删除。

上一篇：药食同源＋大健康产业，为什么不可替代？

下一篇：超七成年轻消费者愿为“大健康”食品支付溢价，亚健康、“种草”与“解决方案”成关键因素